O que faz esse 'S' aí?

A "brincadeira" começou com o festival de "mais", enviado ontem pelo colega friburguense.

Como a coluna estava incomodando muito, deixei pra hoje e fui ao Google, para tentar descobrir a origem da coisa.

A palavra "Campinas" me levou ao G1 e aos inúmeros "comércios" da cidade.

Está no título, está na legenda, está no texto.

Ou seja,  a praga do "plural pluralizado" se instalou na imprensa.